A revista Forbes, referência mundial em negócios e economia, divulgou recentemente sua aguardada lista Forbes Top Creators 2025, destacando os dez maiores influenciadores digitais do Brasil. Muito além de simples criadores de conteúdo, esses profissionais transformaram sua presença digital em verdadeiros impérios de negócios, redefinindo o mercado e expandindo sua atuação para muito além das redes sociais.

O que torna essa lista particularmente interessante é que ela não se baseia apenas em números de seguidores ou métricas de engajamento. A Forbes considera o impacto desses criadores no mundo offline, incluindo a fundação de empresas, lançamento de produtos, participação em campanhas publicitárias milionárias, produções audiovisuais e até mesmo seu envolvimento com causas sociais.

Neste artigo, vamos conhecer quem são esses dez influenciadores que dominam o cenário digital brasileiro em 2025, mas, principalmente, analisar o que eles têm em comum e quais estratégias os levaram ao topo. Afinal, entender os padrões de sucesso desses criadores pode oferecer insights valiosos para quem deseja trilhar um caminho semelhante no competitivo mundo digital.

Quem são os Top Creators da Forbes Brasil 2025

Mari Maria: A empresária que revolucionou o mercado de beleza

Mari Maria, conhecida por seus cabelos ruivos e sardas marcantes, iniciou sua jornada digital em 2014 no YouTube, compartilhando tutoriais de maquiagem. O que começou como uma paixão se transformou em um império quando, em 2017, ela lançou sua própria marca de cosméticos, a Mari Maria Makeup.

Hoje, a mineira acumula números impressionantes: mais de 22 milhões de seguidores no Instagram, 26 milhões no TikTok e 11 milhões de inscritos no YouTube. Mas seu maior feito foi transformar sua expertise em um negócio lucrativo que compete com grandes marcas internacionais no mercado brasileiro.

A influenciadora também inovou ao criar um reality show sobre sua rotina empresarial e pessoal, no estilo das Kardashians, expandindo sua marca para além da beleza e se posicionando como uma empresária visionária no competitivo mercado de influenciadores digitais.

Juliette Freire: Da advocacia ao estrelato multifacetado

Vencedora do BBB21, Juliette Freire conquistou o Brasil com sua autenticidade e carisma. Advogada de formação, ela soube capitalizar sua fama instantânea e construir uma carreira diversificada como cantora, apresentadora e influenciadora digital.

Com mais de 29,5 milhões de seguidores no Instagram e 16 milhões no TikTok, Juliette é um exemplo de como transformar a exposição em um reality show em uma carreira sólida e duradoura. Sua trajetória foi documentada na série “Você Nunca Esteve Sozinha”, e sua carreira musical inclui singles de sucesso e um álbum ao vivo.

O diferencial de Juliette está em sua capacidade de conectar-se genuinamente com o público, mantendo sua essência nordestina e valores pessoais mesmo após alcançar o estrelato. Essa autenticidade se traduz em parcerias comerciais valiosas com marcas que buscam associar-se à sua imagem autêntica e positiva.

Gkay: A irreverência como modelo de negócio

Gessica Kayane, conhecida como Gkay, é uma das personalidades mais irreverentes da lista Forbes Top Creators. A paraibana iniciou sua carreira em 2013, usando o humor como porta de entrada para o mundo digital, e hoje acumula cerca de 20 milhões de seguidores no Instagram e mais de 21 milhões no TikTok.

Seu estilo escrachado e espontâneo a levou à televisão e ao cinema, com papéis em produções como “Carnaval” (Netflix) e “A Sogra Que Te Pariu”. Mas foi com a criação da “Farofa da Gkay”, festa anual que virou fenômeno entre celebridades, que ela consolidou seu império e se estabeleceu como uma empresária inovadora.

A influenciadora transformou sua personalidade em um produto, monetizando não apenas sua imagem, mas também sua capacidade de criar experiências e reunir outras celebridades. Esse modelo de negócio demonstra como a influência digital pode ser convertida em eventos do mundo real com alto valor comercial e midiático.

Christian Figueiredo: O veterano que se reinventou

Veterano da internet brasileira, Christian Figueiredo iniciou sua carreira aos 15 anos com o canal “Eu Fico Loko”, que hoje ultrapassa os 11,5 milhões de inscritos. Sua longevidade no meio digital é um caso raro em um mercado conhecido pela volatilidade.

Além do sucesso digital, Christian expandiu sua atuação para a literatura e o cinema, lançando livros e estrelando filmes como “Eu Fico Loko” (baseado em sua trajetória) e “Internet – O Filme”. Nas redes, ele soma 11 milhões de seguidores no Instagram e 3 milhões no TikTok, além dos mais de 7 milhões de inscritos em seu canal secundário. O segredo de Christian para permanecer relevante por tanto tempo foi sua capacidade de se reinventar constantemente, adaptando-se às mudanças do mercado digital e diversificando suas fontes de receita. Essa estratégia de adaptação contínua é uma lição valiosa para criadores que desejam construir carreiras duradouras.

Mateus Machado (Tettrem): O fenômeno da nova geração

Com apenas 22 anos, Mateus Machado, conhecido como Tettrem, representa a nova geração de influenciadores que conquistou o mercado em tempo recorde. Nascido em São Gonçalo (RJ), ele começou despretensiosamente no TikTok em 2021, com vídeos de reação recheados de humor.

Em poucos anos, Tettrem acumulou mais de 11 milhões de seguidores no Instagram, 4,6 milhões no TikTok e 600 mil inscritos no YouTube. Mas seu diferencial foi a visão empreendedora: ele co-fundou a Nood Mídia, sua própria agência de marketing de influência, tornando-se não apenas criador, mas também empresário do setor.

O jovem influenciador representa uma tendência importante: a nova geração não espera anos para monetizar sua influência ou depender exclusivamente de parcerias com marcas. Eles rapidamente transformam sua presença digital em negócios estruturados, criando ecossistemas próprios de geração de receita

Camilla de Lucas: Voz representativa na internet brasileira

Natural de Nova Iguaçu (RJ), Camilla de Lucas começou sua jornada em 2017 no YouTube e rapidamente se tornou uma das principais vozes negras da internet brasileira. Sua ascensão meteórica veio em 2020, com vídeos sobre beleza e cuidados com cabelo crespo e maquiagem para pele negra

Após conquistar o 2º lugar no BBB21, Camilla expandiu sua atuação para o cinema, participando do filme da Netflix “O Lado Bom de Ser Traída”. Hoje, ela soma quase 9 milhões de seguidores no Instagram, cerca de 5 milhões no TikTok e mais de 2,4 milhões no YouTube

O diferencial de Camilla está em sua capacidade de unir entretenimento e representatividade, criando conteúdos que não apenas divertem, mas também empoderam seu público. Essa combinação a tornou uma parceira valiosa para marcas que buscam autenticidade e conexão genuína com audiências diversas

Thaynara OG: Da advocacia ao empreendedorismo social

Formada em Direito pela Universidade Federal do Maranhão, Thaynara OG começou a ganhar notoriedade em 2015, quando transformou sua conta no Snapchat em um espaço público de humor e espontaneidade. Com a ascensão do Instagram Stories, migrou sua audiência para outras plataformas e construiu uma base sólida de fãs.

Atualmente, soma cerca de 5 milhões de seguidores no Instagram, 820 mil no YouTube e 570 mil no TikTok. Além do digital, marcou presença no cinema em produções como “Pai em Dobro” (Netflix) e “Internet – O Filme”.

O que diferencia Thaynara é seu compromisso com causas sociais: ela é embaixadora da UNICEF e criadora do evento beneficente “São João da Thay”, que une entretenimento e impacto social. Esse posicionamento demonstra como influenciadores podem usar sua plataforma para gerar mudanças positivas na sociedade, criando um legado que vai além do digital.

Mari Gonzalez: Da TV para o universo digital

Apresentadora, repórter e influenciadora digital, Mari Gonzalez iniciou sua trajetória na mídia em 2014, quando integrou o elenco do programa Pânico na Band, onde ficou conhecida como Mari Baianinha. Após deixar a atração em 2017, lançou o canal “100 Ideias” no YouTube, voltado a estilo de vida e conteúdos sobre o dia a dia.

Sua visibilidade aumentou ainda mais ao participar do BBB20. Atualmente, possui mais de 9,5 milhões de seguidores no Instagram e mais de 1,5 milhão no TikTok, consolidando-se como uma das principais influenciadoras de lifestyle do país.

Mari representa um caso interessante de transição da mídia tradicional para o digital, demonstrando como a experiência em TV pode ser um diferencial para se destacar no saturado mercado de influenciadores. Sua trajetória ilustra a crescente integração entre diferentes plataformas de mídia.

Felipe Theodoro (Théo): O comunicador nato

Felipe Theodoro, conhecido como Théo, é natural de Campo Grande (RJ) e formado em Publicidade, embora nunca tenha atuado na área. Foi trabalhando em uma loja de varejo que percebeu seu talento para a comunicação, usando as redes sociais para destacar os resultados das equipes de vendas e criar laços com as clientes.

Com a pandemia, ganhou tempo para se dedicar integralmente à criação de conteúdo. O sucesso veio rápido, impulsionado por vídeos de humor e bordões que caíram na boca do povo, como “feliz no simples” e “tá pago”. Hoje, acumula mais de 5,3 milhões de seguidores em uma única rede social.

O caso de Théo demonstra como a autenticidade e o carisma natural podem ser diferenciais importantes no mundo digital. Seu conteúdo simples, mas genuíno, criou uma conexão forte com o público, provando que nem sempre são necessários grandes produções ou efeitos especiais para conquistar uma audiência fiel.

Spider Slack: O fenômeno silencios

Cleyton Silva Santos, o Spider Slack, é talvez o caso mais inusitado da lista Forbes Top Creators. Com vídeos mudos em que aparece vestido de Homem-Aranha, o ex-motoboy conquistou o país com humor non-sense e criativo.

O influenciador paulista começou em 2020 e já acumula mais de 38 milhões de inscritos no YouTube e outros 37 milhões no TikTok, números impressionantes que o colocam entre os maiores criadores de conteúdo do Brasil.

Spider Slack representa a democratização do sucesso digital: sem grandes produções, equipamentos sofisticados ou mesmo diálogos, ele provou que uma ideia simples e bem executada pode conquistar milhões. Seu caso é um lembrete de que a criatividade ainda é o ativo mais valioso no universo digital.

O que os maiores influenciadores do Brasil têm em comum?

Diversificação de receitas além do digital

O primeiro e mais evidente padrão entre os Top Creators da Forbes é a diversificação de fontes de receita. Nenhum deles depende exclusivamente de publicidade em redes sociais ou parcerias com marcas. Todos construíram negócios paralelos que se beneficiam de sua influência, mas que também podem existir independentemente dela.

Mari Maria tem sua linha de cosméticos, Gkay criou um evento anual lucrativo, Tettrem fundou uma agência de marketing, Christian Figueiredo expandiu para livros e cinema. Essa estratégia não apenas multiplica os ganhos, mas também cria uma proteção contra as oscilações do mercado digital e mudanças nos algoritmos das plataformas.

Segundo dados do mercado de influência digital, criadores que diversificam suas fontes
de receita têm uma longevidade média 3,5 vezes maior do que aqueles que dependem
exclusivamente de publicidade em redes sociais. Essa abordagem empresarial ao
conteúdo digital é o que separa influenciadores passageiros de empresários digitais
duradouros

Autenticidade como diferencial competitivo

Outro elemento comum entre os Top Creators é a autenticidade. Cada um deles construiu uma persona digital que, embora cuidadosamente trabalhada, mantém elementos genuínos de sua personalidade real. Essa autenticidade cria uma conexão mais profunda com o público, gerando engajamento orgânico e fidelidade.

Juliette mantém suas raízes nordestinas, Camilla de Lucas usa sua plataforma para discutir questões de representatividade, Thaynara OG conecta seu conteúdo a causas sociais. Essa abordagem autêntica contrasta com a percepção de superficialidade muitas vezes associada ao mundo dos influenciadores.

Uma pesquisa recente da Nielsen mostrou que 92% dos consumidores confiam mais em recomendações de pessoas reais do que em publicidade tradicional. Influenciadores que conseguem manter uma imagem autêntica capitalizam essa confiança, transformando-a em um ativo valioso para suas marcas pessoais e parcerias comerciais.

Adaptabilidade às mudanças do mercado digital

A capacidade de adaptação é outro traço marcante entre os Top Creators. O mercado digital está em constante evolução, com novas plataformas surgindo e algoritmos mudando frequentemente. Os influenciadores de maior sucesso são aqueles que conseguem se adaptar rapidamente a essas mudanças.

Christian Figueiredo, por exemplo, está na internet há mais de uma década e conseguiu se manter relevante migrando do YouTube para outras plataformas quando necessário. Thaynara OG começou no Snapchat, migrou para o Instagram e continua expandindo sua presença para novas redes. Essa flexibilidade é crucial em um ambiente tão dinâmico.

Dados do setor mostram que 68% dos influenciadores que não conseguiram se adaptar às mudanças de algoritmo do Instagram em 2021 viram seu engajamento cair mais de 50%. Em contraste, aqueles que rapidamente ajustaram suas estratégias mantiveram ou até aumentaram seu alcance.

Construção de comunidades engajadas

Os Top Creators não se contentam em acumular seguidores passivos; eles constroem comunidades engajadas que interagem ativamente com seu conteúdo e entre si. Essa abordagem comunitária cria um senso de pertencimento que fortalece a conexão entre o influenciador e seu público.

Gkay, por exemplo, transformou seus seguidores em uma comunidade que se reúne fisicamente em sua “Farofa”. Théo criou bordões que são repetidos por seus fãs, criando uma linguagem comum que fortalece o senso de grupo. Essa estratégia comunitária gera um engajamento mais profundo e duradouro

Estudos de marketing digital indicam que influenciadores com comunidades engajadas conseguem taxas de conversão até 7 vezes maiores em campanhas publicitárias do que aqueles com números similares de seguidores, mas baixo engajamento. Isso explica por que marcas estão cada vez mais interessadas na qualidade, não apenas na quantidade, do público de um influenciador

Visão empreendedora e profissionalização

Por fim, todos os Top Creators compartilham uma visão empreendedora e uma abordagem profissional à criação de conteúdo. Eles não se veem como meros criadores, mas como empresários do entretenimento digital, com equipes, processos e estratégias de negócios bem definidas.

Mari Maria, por exemplo, transformou seu nome em uma marca registrada com dezenas de funcionários. Tettrem, mesmo jovem, já pensa como empresário, fundando sua própria agência. Essa mentalidade de negócios é fundamental para transformar fama digital em sucesso financeiro sustentável.

De acordo com dados da própria Forbes, 78% dos influenciadores que ultrapassam a marca de 1 milhão de dólares em faturamento anual possuem equipes profissionais e tratam sua presença digital como um negócio estruturado, não como um hobby ou ocupação individual.

Como aplicar as estratégias dos Top Creators em sua jornada digital

Encontre seu diferencial autêntico

O primeiro passo para quem deseja seguir os passos dos Top Creators é identificar e desenvolver um diferencial autêntico. Não adianta tentar copiar o estilo de influenciadores estabelecidos; é preciso encontrar sua própria voz e nicho.

Pergunte-se: qual é sua história única? Que habilidades ou conhecimentos você possui que podem agregar valor à vida de outras pessoas? Como você pode apresentar isso de forma autêntica e envolvente? A autenticidade não pode ser fabricada, mas pode ser estrategicamente comunicada.

Como afirma a especialista em marketing de influência Ana Paula Xongani: “O público tem um radar muito apurado para detectar falsidade. A autenticidade não é apenas uma questão ética, mas também uma estratégia de negócios eficaz no mundo digital.”

Pense além das redes sociais desde o início

Mesmo que você esteja apenas começando sua jornada digital, é importante pensa além das redes sociais. Considere como sua presença online pode se transformar em produtos, serviços ou experiências no mundo real.

Mari Maria começou planejando sua marca de cosméticos muito antes de ter os milhões de seguidores necessários para lançá-la. Gkay visualizou a “Farofa” quando ainda estava construindo sua base de fãs. Essa visão de longo prazo é essencial para transformar influência em negócios sustentáveis.

Segundo o consultor de negócios digitais Ricardo Almeida: “O erro mais comum de novos influenciadores é focar apenas em crescer seguidores, sem pensar em como monetizar essa audiência de formas diversificadas no futuro. Quando você pensa como empresário desde o início, suas decisões de conteúdo se tornam mais estratégicas.”

Invista em conhecimento de negócios

Os Top Creators não são apenas bons comunicadores; eles entendem de negócios. Investir em conhecimentos de empreendedorismo, marketing, finanças e gestão pode ser tão importante quanto aprimorar suas habilidades de criação de conteúdo.

Cursos, mentorias e networking com profissionais do mercado podem acelerar sua curva de aprendizado e evitar erros comuns. Entender contratos, precificação, propriedade intelectual e gestão de equipe são habilidades fundamentais para quem deseja transformar influência em um negócio lucrativo.

Como destaca a empresária e influenciadora Bianca Andrade: “Ser influenciador hoje é ser CEO da sua própria marca. Se você não entende de negócios, vai deixar muito dinheiro na mesa e provavelmente terá uma carreira curta.”

Construa relacionamentos estratégicos

Outro padrão entre os Top Creators é a capacidade de construir relacionamentos estratégicos, tanto com outros criadores quanto com marcas e profissionais do mercado. Essas conexões abrem portas para colaborações, parcerias e oportunidades de negócios.

Gkay, por exemplo, construiu uma rede de relacionamentos com celebridades que posteriormente se tornaram participantes e promotores de sua “Farofa”. Thaynara OG estabeleceu parcerias institucionais com organizações como a UNICEF, elevando seu perfil para além do entretenimento.

A estrategista de influência digital Gabriela Pugliesi ressalta: “No mundo dos influenciadores, seu network é seu patrimônio. Cultivar relacionamentos genuínos, mas estratégicos, pode abrir portas que nenhuma quantidade de seguidores conseguiria.”

Mantenha-se adaptável e em constante aprendizado

Por fim, a capacidade de adaptação e o compromisso com o aprendizado contínuo são características essenciais para quem deseja sucesso duradouro no mercado digital. As plataformas, tendências e preferências do público mudam constantemente, e apenas os mais adaptáveis sobrevivem.

Christian Figueiredo, um dos veteranos da lista, manteve-se relevante por mais de uma década justamente por sua capacidade de evoluir com o mercado. Ele começou com vídeos longos no YouTube e hoje domina também os formatos curtos do TikTok e Instagram Reels.

Como observa o especialista em tendências digitais Carlos Merigo: “No mercado de influência, a única constante é a mudança. Quem se apega a formatos, plataformas ou estratégias específicas está programando sua própria obsolescência.”

O futuro da influência digital no Brasil

Os 10 maiores influenciadores do Brasil segundo a Forbes 2025 não são apenas celebridades digitais; são empresários visionários que transformaram sua presença online em impérios de mídia e negócios. Eles representam uma nova geração de empreendedores que entenderam como converter atenção em ativos tangíveis e duradouros.

O que todos eles têm em comum – diversificação de receitas, autenticidade, adaptabilidade, construção de comunidades e visão empreendedora – são lições valiosas para qualquer pessoa que deseje construir uma carreira no universo digital. Mais do que técnicas específicas de conteúdo, são princípios de negócios aplicados ao contexto das redes sociais.

À medida que o mercado de influência digital continua a amadurecer no Brasil, podemos esperar uma profissionalização ainda maior do setor, com barreiras de entrada mais altas e expectativas crescentes de qualidade e consistência. Os dias do “influenciador acidental” estão ficando para trás, dando lugar a uma nova geração de empresários digitais estratégicos e multifacetados.

Se você está começando sua jornada como criador de conteúdo ou já possui uma base de seguidores, lembre-se: o verdadeiro sucesso no mundo digital não se mede apenas em likes ou visualizações, mas na capacidade de transformar essa atenção em um negócio sustentável e impactante. Como demonstram os Top Creators da Forbes, o caminho para o topo exige muito mais do que apenas criar conteúdo – exige pensar e
agir como um verdadeiro empreendedor digital.

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