Os 10 maiores influenciadores de 2025 segundo a Forbes: O que eles têm em comum?

A revista Forbes, referência mundial em negócios e economia, divulgou recentemente sua aguardada lista Forbes Top Creators 2025, destacando os dez maiores influenciadores digitais do Brasil. Muito além de simples criadores de conteúdo, esses profissionais transformaram sua presença digital em verdadeiros impérios de negócios, redefinindo o mercado e expandindo sua atuação para muito além das redes sociais. O que torna essa lista particularmente interessante é que ela não se baseia apenas em números de seguidores ou métricas de engajamento. A Forbes considera o impacto desses criadores no mundo offline, incluindo a fundação de empresas, lançamento de produtos, participação em campanhas publicitárias milionárias, produções audiovisuais e até mesmo seu envolvimento com causas sociais. Neste artigo, vamos conhecer quem são esses dez influenciadores que dominam o cenário digital brasileiro em 2025, mas, principalmente, analisar o que eles têm em comum e quais estratégias os levaram ao topo. Afinal, entender os padrões de sucesso desses criadores pode oferecer insights valiosos para quem deseja trilhar um caminho semelhante no competitivo mundo digital. Quem são os Top Creators da Forbes Brasil 2025 Mari Maria: A empresária que revolucionou o mercado de beleza Mari Maria, conhecida por seus cabelos ruivos e sardas marcantes, iniciou sua jornada digital em 2014 no YouTube, compartilhando tutoriais de maquiagem. O que começou como uma paixão se transformou em um império quando, em 2017, ela lançou sua própria marca de cosméticos, a Mari Maria Makeup. Hoje, a mineira acumula números impressionantes: mais de 22 milhões de seguidores no Instagram, 26 milhões no TikTok e 11 milhões de inscritos no YouTube. Mas seu maior feito foi transformar sua expertise em um negócio lucrativo que compete com grandes marcas internacionais no mercado brasileiro. A influenciadora também inovou ao criar um reality show sobre sua rotina empresarial e pessoal, no estilo das Kardashians, expandindo sua marca para além da beleza e se posicionando como uma empresária visionária no competitivo mercado de influenciadores digitais. Juliette Freire: Da advocacia ao estrelato multifacetado Vencedora do BBB21, Juliette Freire conquistou o Brasil com sua autenticidade e carisma. Advogada de formação, ela soube capitalizar sua fama instantânea e construir uma carreira diversificada como cantora, apresentadora e influenciadora digital. Com mais de 29,5 milhões de seguidores no Instagram e 16 milhões no TikTok, Juliette é um exemplo de como transformar a exposição em um reality show em uma carreira sólida e duradoura. Sua trajetória foi documentada na série “Você Nunca Esteve Sozinha”, e sua carreira musical inclui singles de sucesso e um álbum ao vivo. O diferencial de Juliette está em sua capacidade de conectar-se genuinamente com o público, mantendo sua essência nordestina e valores pessoais mesmo após alcançar o estrelato. Essa autenticidade se traduz em parcerias comerciais valiosas com marcas que buscam associar-se à sua imagem autêntica e positiva. Gkay: A irreverência como modelo de negócio Gessica Kayane, conhecida como Gkay, é uma das personalidades mais irreverentes da lista Forbes Top Creators. A paraibana iniciou sua carreira em 2013, usando o humor como porta de entrada para o mundo digital, e hoje acumula cerca de 20 milhões de seguidores no Instagram e mais de 21 milhões no TikTok. Seu estilo escrachado e espontâneo a levou à televisão e ao cinema, com papéis em produções como “Carnaval” (Netflix) e “A Sogra Que Te Pariu”. Mas foi com a criação da “Farofa da Gkay”, festa anual que virou fenômeno entre celebridades, que ela consolidou seu império e se estabeleceu como uma empresária inovadora. A influenciadora transformou sua personalidade em um produto, monetizando não apenas sua imagem, mas também sua capacidade de criar experiências e reunir outras celebridades. Esse modelo de negócio demonstra como a influência digital pode ser convertida em eventos do mundo real com alto valor comercial e midiático. Christian Figueiredo: O veterano que se reinventou Veterano da internet brasileira, Christian Figueiredo iniciou sua carreira aos 15 anos com o canal “Eu Fico Loko”, que hoje ultrapassa os 11,5 milhões de inscritos. Sua longevidade no meio digital é um caso raro em um mercado conhecido pela volatilidade. Além do sucesso digital, Christian expandiu sua atuação para a literatura e o cinema, lançando livros e estrelando filmes como “Eu Fico Loko” (baseado em sua trajetória) e “Internet – O Filme”. Nas redes, ele soma 11 milhões de seguidores no Instagram e 3 milhões no TikTok, além dos mais de 7 milhões de inscritos em seu canal secundário. O segredo de Christian para permanecer relevante por tanto tempo foi sua capacidade de se reinventar constantemente, adaptando-se às mudanças do mercado digital e diversificando suas fontes de receita. Essa estratégia de adaptação contínua é uma lição valiosa para criadores que desejam construir carreiras duradouras. Mateus Machado (Tettrem): O fenômeno da nova geração Com apenas 22 anos, Mateus Machado, conhecido como Tettrem, representa a nova geração de influenciadores que conquistou o mercado em tempo recorde. Nascido em São Gonçalo (RJ), ele começou despretensiosamente no TikTok em 2021, com vídeos de reação recheados de humor. Em poucos anos, Tettrem acumulou mais de 11 milhões de seguidores no Instagram, 4,6 milhões no TikTok e 600 mil inscritos no YouTube. Mas seu diferencial foi a visão empreendedora: ele co-fundou a Nood Mídia, sua própria agência de marketing de influência, tornando-se não apenas criador, mas também empresário do setor. O jovem influenciador representa uma tendência importante: a nova geração não espera anos para monetizar sua influência ou depender exclusivamente de parcerias com marcas. Eles rapidamente transformam sua presença digital em negócios estruturados, criando ecossistemas próprios de geração de receita Camilla de Lucas: Voz representativa na internet brasileira Natural de Nova Iguaçu (RJ), Camilla de Lucas começou sua jornada em 2017 no YouTube e rapidamente se tornou uma das principais vozes negras da internet brasileira. Sua ascensão meteórica veio em 2020, com vídeos sobre beleza e cuidados com cabelo crespo e maquiagem para pele negra Após conquistar o 2º lugar no BBB21, Camilla expandiu sua atuação para o cinema, participando do filme da Netflix “O Lado Bom de Ser Traída”. Hoje, ela soma quase 9 milhões de seguidores